മൾട്ടിലെവൽ മാർക്കറ്റിങ്​: ‘കടപൂട്ടാൻ’ സർക്കാർ

കൊ​ച്ചി: മ​ൾ​ട്ടി​ലെ​വ​ൽ മാ​ർ​ക്ക​റ്റി​ങ്​ സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ൾ​ക്ക്​ മൂ​ക്കു​ക​യ​റി​ടാ​ൻ സം​സ്ഥാ​ന സ​ർ​ക്കാ​ർ. ആ​ദ്യ​ഘ​ട്ട​മെ​ന്ന നി​ല​യി​ൽ എ​ല്ലാ സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ളു​ടെ​യും സ​മ്പൂ​ർ​ണ വി​വ​ര​ശേ​ഖ​ര​ണ​ത്തി​ന്​ ന​ട​പ​ടി തു​ട​ങ്ങി. ഉ​പ​ഭോ​ക്താ​ക്ക​ളും ഈ ​മേ​ഖ​ല​യി​ൽ തൊ​ഴി​ലെ​ടു​ക്കു​ന്ന​വ​രും ചൂ​ഷ​ണം ചെ​യ്യ​പ്പെ​ടു​ന്ന​ത്​ ത​ട​യു​ക​യാ​ണ്​ ല​ക്ഷ്യം.

പ​രാ​തി​ക​ൾ വ്യാ​പ​ക​മാ​യ സാ​ഹ​ച​ര്യ​ത്തി​ൽ മ​ൾ​ട്ടി​ലെ​വ​ൽ മാ​ർ​ക്ക​റ്റി​ങ്​ സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ളു​ടെ പ്ര​വ​ർ​ത്ത​നം നി​യ​മ​പ്ര​കാ​ര​മാ​ണോ എ​ന്ന്​ നി​രീ​ക്ഷി​ക്കാ​ൻ പ്ര​ത്യേ​ക അ​തോ​റി​റ്റി രൂ​പ​വ​ത്​​ക​രി​ച്ചി​രു​ന്നു. സം​സ്ഥാ​ന സി​വി​ൽ സ​പ്ലൈ​സ്​ ഡ​യ​റ​ക്​​ട​റാ​ണ്​ ​നോ​ഡ​ൽ ഓ​ഫി​സ​ർ. ധ​ന​കാ​ര്യ, വ്യ​വ​സാ​യ, നി​കു​തി, ആ​ഭ്യ​ന്ത​ര വ​കു​പ്പു​ക​ളു​ടെ പ്ര​തി​നി​ധി​ക​ളും അ​തോ​റി​റ്റി​യി​ലു​ണ്ട്. ഇ​വ​യു​ടെ പ്ര​വ​ർ​ത്ത​ന​ത്തി​ന്​ കേ​ന്ദ്ര​സ​ർ​ക്കാ​റി​​െൻറ മാ​ർ​ഗ​നി​ർ​ദേ​ശ​ങ്ങ​ൾ​ക്ക​നു​സൃ​ത​മാ​യി അ​തോ​റി​റ്റി​യും മാ​ർ​ഗ​രേ​ഖ ത​യാ​റാ​ക്കി​യി​രു​ന്നു. എ​ന്നാ​ൽ, സം​സ്ഥാ​ന​ത്തെ ഇ​ത്ത​രം സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ളു​ടെ കൃ​ത്യ​മാ​യ വി​വ​രം സ​ർ​ക്കാ​റി​​െൻറ പ​ക്ക​ലി​ല്ല.

സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ൾ ത​ങ്ങ​ളു​ടെ ഉ​ൽ​പ​ന്ന​ങ്ങ​ൾ, സേ​വ​ന​ങ്ങ​ൾ, വി​പ​ണ​ന​രീ​തി​ക​ൾ, പ​രാ​തി​പ​രി​ഹാ​ര സം​വി​ധാ​നം, തൊ​ഴി​ലാ​ളി​ക​ളു​ടെ സേ​വ​ന​വേ​ത​ന വ്യ​വ​സ്ഥ എ​ന്നി​വ സം​ബ​ന്ധി​ച്ച വി​വ​ര​ങ്ങ​ള​ട​ങ്ങി​യ സ​ത്യ​വാ​ങ്​​മൂ​ലം സോ​ഫ്​​റ്റ്​​വെ​യ​ർ വ​ഴി സ​ർ​ക്കാ​റി​ന്​ സ​മ​ർ​പ്പി​ച്ച്​ എ​ൻ​റോ​ൾ ചെ​യ്യ​ണം.

യ​ഥാ​ർ​ഥ ഉ​ട​മ​സ്ഥ​ർ ആ​രൊ​ക്കെ,​ പ്ര​വ​ർ​ത്ത​ന​ശൃം​ഖ​ല എ​ന്നീ വി​വ​ര​ങ്ങ​ളും ഉ​ൾ​പ്പെ​ടു​ത്ത​ണം. സു​ര​ക്ഷ​പ​രി​ശോ​ധ​ന പൂ​ർ​ത്തി​യാ​ക്കി സോ​ഫ്​​റ്റ്​​വെ​യ​ർ ജ​നു​വ​രി​യോ​ടെ പ്ര​വ​ർ​ത്ത​ന​ക്ഷ​മ​മാ​കു​മെ​ന്ന്​ നോ​ഡ​ൽ ഓ​ഫി​സ​ർ​കൂ​ടി​യാ​യ സി​വി​ൽ സ​പ്ലൈ​സ്​ ഡ​യ​റ​ക്​​ട​ർ ഡോ. ​എ​ൻ.​ടി.​എ​ൽ. റെ​ഡ്​​ഡി ‘മാ​ധ്യ​മ’​ത്തോ​ട്​ പ​റ​ഞ്ഞു.

സ്ഥാ​പ​ന​ങ്ങ​ളു​ടെ പ്ര​വ​ർ​ത്ത​നം നി​രീ​ക്ഷി​ക്കു​ന്ന​തി​നൊ​പ്പം ഇ​വ​ക്കെ​തി​രാ​യ പ​രാ​തി​ക​ൾ പ​രി​ഗ​ണി​ക്കു​ക എ​ന്ന​തും അ​തോ​റി​റ്റി​യു​ടെ ചു​മ​ത​ല​യാ​ണ്. നേ​ര​േ​ത്ത പു​റ​ത്തി​റ​ക്കി​യ മാ​ർ​ഗ​നി​ർ​ദേ​ശ​ങ്ങ​ൾ ച​ട്ട​ങ്ങ​ളാ​യി ഇ​റ​ക്കാ​നൊ​രു​ങ്ങു​ക​യാ​ണ്​ കേ​ന്ദ്ര​സ​ർ​ക്കാ​ർ. ആ​റ്​ മാ​സ​ത്തി​ന​കം ഇ​ത്​ പ്രാ​ബ​ല്യ​ത്തി​ൽ​വ​രും. ആ​വ​ശ്യ​മെ​ങ്കി​ൽ സ​മാ​ന​ച​ട്ട​ങ്ങ​ൾ​ക്ക്​ സം​സ്ഥാ​ന​ത്തും രൂ​പം ന​ൽ​കു​മെ​ന്നും അ​ധി​കൃ​ത​ർ അ​റി​യി​ച്ചു.